程文文《消帮》策划书.ppt

《『消帮』》 ——我的美丽策划案 1004班 程文文 一、前言： 现代的都是生活每天都不能离开的一个环节，恐怕就是消费了。吃饭需要消费，出行需要消费，居住需要消费，日常生活的维持需要消费，体面的穿着打扮更是离不开消费。总而言之，消费是我们生活中不可分割的一部分。而如何了解、掌握、运用消费的窍门，应该是我们这些个消费群体最关心的问题了。如何让问题不是问题，如何满足人们对消费信息的需求，是我的杂志最初考虑的因素。 二、杂志定位与理念 刊名：『消帮』（顾名思义，“消帮”者，即人们消费的好帮手。我希望我的杂志能帮助消费群体，特别是“菜鸟”级的消费者，更好地享受消费的乐趣） 刊号问题：我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的，而且每半年还要进行审批，刊号费用高等）。相对国内刊号，申请国际刊号比较容易，费用低，速度快。所以有可能的话，可以申请国际刊号。 定位：定位的原则应当是：“人无我有，人有我优，人优我转”，包含着“知己知彼”的商业战术。『消帮』这本杂志，首先应该把它看成一个文化商品，既然是商品，就应当是要最大限度的满足市场需求和受众的文化要求。那么，根据这个原则正式成型后的杂志应该是这样的：以便（bian）宜、贴近的最新商品信息，权威、实用的消费指导为主要内容，以结构化、有针对性的专栏为重点，以实用性、趣味性、参考性为选文宗旨，以鲜活、生动、生活化、妙语连珠的行文为形式，以广大消费群体为受众，形成通俗化、大众化、个性化的，有自己灵魂和特色的生活类专刊。定位上的优势是，能真正体现读者的要求，顺应现在快节奏的生活方式。 市场定位：一本纯粹的消费折扣手册，全面囊括日常生活所涉及的吃、穿、住、行、用等方面的即时消费及其打折资讯。强调广告内容的时效性和包容性：（1）为商家提供一个快速展示商品、推广服务、发布信息的综合性服务平台；（2）为消费者提供及时、准确、时尚、实惠的打折促销信息，倡导科学、理性的消费理念，做好大众消费的参谋。 理念：五颜六色（视觉感观）+五花八门（内容含量） 三、杂志设计： 内容：内容是发行和营销的核心，所以先把内容抓好。具体应包括卷首语、固定栏目、专题、编读信箱、后记这些基本栏目，并保持这个顺序。卷首语应是编辑主笔，表达对近期消费形势的分析，及消费热点的介绍，鼓励读者的消费行为，激发读者的消费兴趣。卷首语应有固定的名字，但又应蕴含本刊特色，所以取名“『消』前”。基本栏目包括： ——《消帮小贴士》主体内容：提醒消费时应注意的小问题、小陷阱，提供省钱消费的小窍门，推广绿色消费的小概念。。。。。。——《消帮帮你淘》主体内容：本地折扣信息提供，本地划算商品推介，本地时尚元素淘淘——《消帮之“帮士”地带》主体内容：衣、食、住、用、行各方面详细的介绍推介——《全球消费快览》主体内容：世界各地新鲜、新奇商品快照，世界个性消费方式浏览，世界流行消费趣语快读 《消帮之帮士地带》细分栏目《美食消帮》：主体内容：新品菜系推荐、促销信息发布，以及商家品牌推广主要客群：餐馆、酒吧、咖啡厅、休闲吧等餐饮类客户《伊人消帮》：主体内容：新品服饰推荐、促销信息发布，以及商家品牌推广美容美发名店推荐、美容化妆品、美甲、护肤等产品的促销信息主要客群：服装、鞋帽、内衣类商户，美容美发名店、美甲店、护肤品专卖《家居消帮》：主体内容：装饰耗材推荐、二手房信息、楼盘促销信息发布，以及商家品牌推广主要客群：二手房经营、地产商、装饰建材商、装饰装修公司等客户 《出行消帮》：主体内容：新品汽车上市推荐、二手车交易、汽车维护，景区景点的促销信息主要客群：汽车品牌经销商、汽车维修4S店、驾校，以及旅行社、景区景点等《理财消帮》主体内容：银行理财产品的推荐，保险产品推广、信贷业务、证券业务等主要客群：银行、证券交易所、保险公司等《消帮快报》主体内容：新鲜电影资讯、音乐推荐、电子产品促销信息、移动信息主要客群：电影院、音像专卖店、电脑品牌专卖、手机品牌、移动业务服务商  内容特色：主打休闲、时尚、潮流，注重杂志的实用性，做好内容的广度、厚度。通过我们的杂志，希望让更多的读者来认识消费文化，了解它的规律、窍门，从读物中学到以前只有社会教给你的知识，深切体会到便捷、愉悦的消费对其生活和生命所产生的影响。 图文比例：由于本刊主打指导招牌，所以着重突出文字指导的作用，但图片是吸引人眼球的重要因素，决不能忽略图的巨大影响力。综合来看，本刊最终为四六比图文。 前期调研：充分做好前期的调研工作，初步掌握前期杂志发放的地点、对象、读者的阅读习惯以及其它方面。 稿源渠道： （1）充足