目标市场和设定品牌定位.pptVIP

目标市场的设定——品牌定位 市场细分的概念 市场细分的原则 市场细分程序 (一)品牌定位的意识.品牌定位的概念: 品牌定位的重要性 定位的原则 (二)品牌定位的内容消费对象定位: 产品风格定位: 设计定位： 产品类别： 产品价格定位： 销售定位： 形象风格定位： 品牌目标定位： 产品定位的表达 ⑴印刷图片 ⑵草图画稿 ⑶计算机 定位的实物表达 定位的色彩表达 定位的文字表达 坐标定位的表达方式 1．主题 也叫故事版(板)，是指用贴切的文字给即将面世的品牌及其产品有一个合乎逻辑的、具有诱惑力的说法，用一个形象化的故事或倡导的生活方式作为形象推广的统一标准和品牌运作人员的行动准则。 2．形式 文字应该精炼形象，具有一定的感染力，需要罗列大量的数据，配合图片表格等形式表达。分析要条理清晰，结论和建议要合理、自然。 3．定位的坐标表达 1)单级坐标 在一个单级坐标轴上确定品牌定位内容的位置，定位意图非常明确，适合内容简单的定位。 例如：年龄定位。 2)两极坐标 在一个两极坐标之间确定定位内容的具体数据，使定位内容单纯化、明了化。适合明确、单一的定位内容。例如：价格定位。 3)一种定位内容的多极坐标 在一个多极坐标之间确定定位内容的具体方位，使定位内容多元化、丰富化。适合兼容、复杂的定位内容。例如：销售定位。 *