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分众在线学习平台第九十四期 2009年11月27日 每周一词 责编：宣枫（Joan Xuan）徐鸣彦（Meya Xu） 前词回顾 上一词：杂志的媒介特性 广播的媒介特性 报纸、杂志、广播、电视被人们称为广告传播的“四大媒体”，互联网络被人们称为第五大媒体。 广播广告媒体是利用电波把广告信息变成各种声音的纯听觉媒体。 对广播媒体的选择应从播出时段、内容与市场等几方面分类考察 。 广播的媒介特性 广播广告媒体的特点： 传播速度快 覆盖面广 灵活性强 成本低廉 移动性强 广播广告媒体的局限性： 广告信息易逝 形象性差 每周案例 责编：卢艳丽（Lucy Lu）黄丹珠（Summer Huang） 德芙广告效果评估 每周媒体精选 对比看过广告和没有看过广告的两类目标受众，我们可以看出，品牌未来优先购买率提升了14%。 广告对今后购买的影响： 14% 13% 样本量：看过广告的被访者n=138(合计) 75(上海) 63(深圳) 没看过广告的被访者n=70 29* 41 *表示样本量太小，数据仅供参考 13% 主要发现： 本次金龙鱼大米在卖场液晶电视上投放广告，广告到达状况及投放效果良好。 出示广告版前，卖场液晶电视广告的贡献率最高，达到48%。 出示广告版后， 66%的被访者表示在卖场液晶电视上看到过这个广告。其中，85%的被访者表示所记忆的是金龙鱼广告，品牌识别度较高。