广告产业组织与运营课程.pptVIP

章广告产业 ;第一节 广告组织的演变;2、广告组织的演进 广告代理业的出现（报纸掮客） 广告代理业技能的演进 广告组织的扩展 广告主广告组织 媒体广告组织 广告协力组织 广告团体组织 ;第二节 专业广告组织;;美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：OgilvyMather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。 从上世纪70年代末到90年代初，4A???员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(SaatchiSaatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。;;;;;;中国第一个国家形象广告;;;2、专业广告组织的构成和职能 广告公司的机构设置 专业广告组织的业务部门及其职责 业务部门 广告业务的扩展;总经理;总经理;3、现代广告公司的变革与走向 广告主信息服务需求全球化 广告公司经营趋向集团化 特征 规模巨大化