家居网装修日记大赛策划方案.docxVIP

房产之窗家居网第二届装修日记大赛策划方案 一?背景和目的： 2015?年日记大赛的召开为此项活动开了先例，活动举办期间，论坛发回贴量达到年度最高，打下了一 定的基础。2016?年，团购/验房、看样板房的持续进行，累积了一定量的待装修业主，为响应公司“积累 网友，加强网站粘性”政策，特举行第二届家居网装修日记大赛。 此活动将进行招商，同时增加业务收入。 二?时间： 2016?年?5?月?25?日~2016?年?12?月?30?日 三?大赛活动： （1）参赛对象： 所有在装修珠海业主均可参加，设计师跟进项目可以参与； （2）参赛要求： 1.参赛者注册珠海房产之窗论坛有效?ID，注册资料真实。 2.参赛日记要求原创，图文并茂，真情实感。 3.参赛作品必需是正在进行的项目，以往日记（已完成的）不能参与。 4.参赛内容为与装修有关的内容，需图文并茂，有详细解说会更加吸引人，坚持到底才最重要。 5.不得在日记中故意重点宣传某商家、某产品品牌或某装修公司。 6.不得抄袭他人日记，一经发现，立即免去参赛资格。 （3）参赛方法： 1.参?赛?者?在?比?赛?期?间?自?选?时?间?，?将?参?赛?日?记?发?表?于?房?产?之?窗?装?修?论?坛?-我?秀?我?家?版?块?。 （/showforum-88.aspx） 或者家居网家装日记系统；（/diary.aspx） 2.参赛者将个人信息：姓名、联系方式发以短信方式发送给“家居网编辑”（此项必需发），以便房 产之窗家居网工作人员联系沟通、领奖。当您的联系方式有变更时，请及时通知大赛组委会，否则，因联 系不上延误赛事带来的一切后果由参赛者自己承担； 3.新参赛作品需在标题前面标注【参赛日记】字样，例：“『参赛日记』飘的新居装修进行时”、 “『参赛日记』讲述我的装修故事”； 4.正在更新的老日记自动转入参赛，新开日记从报名之日起即开始计入评选期.； 5?新开日记在论坛发表日即为报名参赛日。 （4）?评选： 1）截稿日期：2016?年?12?月?20?日 2）评选日期： 期中奖：8?月?10?日?15?日评选?8?月?20?日公布 总评选日期：2016?年?12?月?21?日－12?月?28?日 总评公布日期：2016?年?12?月?30?日 3）颁奖日期：2011?年?1?月?8?日 4）评选方法： 金、银、铜、毛笔奖依据?12?月?20?日截稿日当日专题投票/点击率、楼层数、点击率以及评为评分总 分来评选； 特别进展奖须为?2016?年?5?月?25?日之后发表的新日记中短时间内回复楼层数第一的参赛作品。 活动跨越?7?个月，8?月份进行第一次期中评选，期中评选方式为：总分=?总点击率+回复楼层； （5）?参赛评分权重： 1、专题：投票占?20%，点击率占?10% 2、参赛日记在参赛期间的楼层增长：占?20%（在活动开始时就开始统计） 3、参赛日记在参赛期间的点击增长（论坛＋家装日记系统总数）：占?20%（在活动开始时就开始统计） 4、专家评分：占?30％（10?分制，基础?X100） 4、总分＝会员投票＋楼层增长数＋点击增长数＋专家点评 （6）奖项设置(奖品款式以实物为准) 金笔奖??1?名 （奖品待定） 银笔奖??1?名 （奖品待定） 铜笔奖??2?名 （奖品待定） 毛笔奖??6?名 （奖品待定） 特别进展奖：5?名 （奖品待定） 期中奖：3?名 （奖品待定） 温馨奖： 1.所有参赛业主在论坛可以获得积分?200?分。 2.凡使用?XXXX?品牌的业主（在装修日记中展示），均可获得最终得分?500?分加分。（此项为招商成功后添 加） 3.所有在家居网家装日记系统同时更新的业主都可以获得额外?1000?分加分； 所有在家居网家装日记系统同时更新的装饰公司或设计师业主都可以获得额外?200?分加分以及新闻重点 宣传推介； 四、参赛作品的来源以及征集方式： 1、现有日记以及业主、设计师自发参赛作品； 2、邀请关系好的装饰公司、设计师参赛； 3、邀请已经验过、正在验房的业主参加日记大赛，邀请参加样板房活动的业主参赛； 4、团购、装修、业主?QQ?群、邮箱发起邀请； 5、网站栏目、百度知道、其它论坛等推广邀请； 作品风险规避： 一个装修项目启动到完成需两个月左右，考虑到启动周期，以及业主、设计师自愿性，必要时可调动 （家居网市场/新闻）工作人员、实习生一对一定向跟踪项目，每周关注更新，具体实习生安排，根据进 展定。 此次活动，作品征集在渠道上需下力气，比如设计师、装饰公司的支持开辟，单个业主参赛不确定因 素太大； 五、宣传策略： （1）、方式： 1、活动专题：制作活动专题一个（参考去年专题） 2、flash?配合：网站广告资源配合，不定期变化文案，吸引眼球； 3、软文炒作：日记播报，业主、设计师采访，