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广告理论与策划 第五章 广告战略策划 5.1 广告战略策划概述 5.2 广告环境分析 5.3 广告战略目标的确定 5.4 广告战略方案的制定 讨论题 第一节 广告战略策划概述 一、广告战略策划概念 广告策略是为实现广告战略任务而采取的手段或方法。策略服务于战略，战略一般相对稳定，而策略具有较大的灵活性。战略反映全局，策略则反映局部。搞清这些词的概念，对于我们的学习和未来的实践具有一定的益处。 　　【案例5-1】日本电器打开中国市场所采用的方法（战略 ) 二、广告战略的作用 为了更好的说明广告战略的作用，下面我们结合南 美香蕉广告案例进行说明： 【案例5-2】南美香蕉广告 通过此案例可以看出广告战略的作用多么巨大。 广告战略的作用很多，总结起来主要有如下五种： 1．它是决定企业兴衰或产品销售成败的关键因素之一。 2．它给广告活动指明了努力的方向和奋斗目标。 3．指导广告策划。 4．协调广告活动的各个环节 。 5．最大限度的减低广告费用。 三、广告战略的特征 广告战略的特征主要体现在五个方面，即全局性、指导性、对抗性、目标性、稳定性。 四、广告战略的分类 在企业总体战略的前提下，实行的广告战