广告与品牌传播课程.pptVIP

章广告与品牌传播;第一节 产品与品牌;一、产品;1.产品的定义产品是指能够提供;释义产品包括有形的物品、无形的;2.产品的分类按市场分类： ;按购买习惯 便利品——香烟;按消费程度与产品明确程度 ;按物理属性 包装产品——家;无标题;3.产品组合产品组合是指一个企;产品组合要素宽度——指企业的产;长度——指一个企业的产品项目总;深度——产品组合的深度是指产品;关联性——指一个企业的各产品线;产品组合的策略（了解） 产品线;方法：①在维持原产品品质和价格;缩减产品组合策略——削减产品线;方法减少产品线数量，实现专业化;高档产品策略——在原有的产品线;低档产品策略——在原有的产品线;4.产品的生命周期 （1）引入;广告承担以下重要任务介绍新产品;营销战略：瞄准市场，先声夺人。;（2）成长期——产品销售上升特;广告决策说服更多的消费者购买本;营销战略通过改进产品质量、款式;（3）成熟期——市场相对饱和，;广告战略如果产品的成熟及衰退期;营销战略以市场占有率为目的，应;（4）衰退期——产品过时特点：;广告战略通过广告尽量维持现有市;营销战略转移投资，开发新产品，;无标题;二、认识品牌;1、品牌的含义品牌指标明产品及;与品牌有关的概念品牌名——品牌;品牌角色——用人或拟人化的标识;无标题;无标题;无标题;2.品牌的特征 品牌是专有的品;品牌是企业的无形资源——品牌本;品牌的表象