成衣商新品企划计划(ppt 42页).pptVIP

课程名称： 《成衣商品企划》 课程内容： 成衣产品开发 课程性质： 专业设计必修课 教学方法： 以讲授为主，多媒体教学演示为辅 教学学时： 1 学时 教学内容： 品牌定位的概念 品牌定位的目的 品牌定位的重要性 品牌定位的原则 品牌定位的内容 品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间 品牌定位策略的目的是获取竞争优势 品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 品牌定位报告决定投资总额和使用比例 品牌定位是品牌发展的方向和准则 首席原则 跟从原则 对立原则 空位原则 流行情报分析 目标群体定位 产品风格定位 设计定位 产品类别 品牌目标定位 流行情报分析 流行色分析 流行面料分析 流行色调查 狂想曲 　　浓烈、凝重、神秘的深色调，使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万变、压力重重的大都市，让人们有在夜幕下奔突放纵的冲动。 倦怠的中午 　　这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪，繁忙的都市人在沉静、低调的色彩中，释放着自己的身心。 彩虹色 　　该组高纯度的华丽色彩，让