第三章 标志设计.pptVIP

第三章 标志设计 一、标志的定义与基本特性 （一）标志的定义 标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型，图形来表示事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。 标志包括企业与社团等标志、商标和公共标识 1、企业、社团与事业等标志 也可称为标徽，最初由徽章演变而来 主导要求：象征和识别 2、商标 大体可分为两类：一类是为了区别商品的不同制造及同种产品的不同类型、牌号而制作的标志，故商标是商品的标记；另一类是为了某种商务—贸易、商业、交通和服务等行业活动而制作的标志。 根据性质又可分为：正商标、联合商标、防伪商标、服务商标 主导要求：信息性、独特性、识别性 3、公共标识 用于公共场所的的识别符号 主导要求：识别、理解、记忆 （二）标志的基本特性 1、识别性 基本功能 独特的风貌与强烈视觉冲击力 2、领导性 企业视觉传达要素核心 3、同一性 据不允许任意更改或破坏 4、造型性 优劣与图样好坏决定企业情报效力，影响消费者和企业形象 5、简洁性 以小见大，以少胜多 6、延展性 用途广泛 7、系统性 系统的规划作业 8、时代性 代表企业的精神面貌和发展状况 9、符号性 传递讯息的图形符号信息 10、点的特性 具有吸引注意力的功能 11、连续性 可连续使用 二、标志的分类 （一）从人的因素分类 ⑴针对中国人或外国人等标志 ⑵针对男性或女