对高端美容养生会所的构想建议说课材料.pptVIP

营销策略一——品牌形象经营及管理 品牌形象是基于品牌定位基础上的品牌在受众人群中的形象，是品牌的各个方面与受众相互作用而在受众意识中所产生的感知。可以说一个品牌的形象是经营出来的，也是管理出来的，经营是包含品牌发展的战略方向、发展节奏、制度平台建设及赢利模式等内容，管理是以制度为基础对平台运营、流程、项目细节、财务控制、奖惩实施、工作团队等等运作环节的控制。品牌在公众心目中的形象是因市场营销的各项工作的细节而成就的，成功塑造完美的品牌形象是非常艰难而长期的工作，需要全面而细致到位的工作逐步累积，才最终在顾客心目中积淀出一个完美的品牌形象。 营销策略一——品牌形象经营及管理 只要涉及顾客的视觉、感受、体验、认知、认同、价值观、情感、价格接受度、使用者群体形象以及满意度等等，都是从不同方面塑造品牌在顾客心目中的形象，所以对品牌形象管理可分为不同的方面：视觉传播、产品（这里说的产品依然是大产品概念）形象及品质体验和感受、产品价格体系、产品使用过程中建立的对品牌理念的认同感、推动顾客与品牌间的情感沟通与共鸣并逐渐形成品牌归属感等等 完美的品牌形象需要完善和量化的品牌战略规划，对这种量化的品牌战略规划的管理，需要渗透到市场营销的每个部分，是不可分割的，每一项工作缺限都会导致品牌形象受损，并需要从高层到基层强大的团队执行力，能够对品牌战略规划的其每一个细节实现一体化的贯彻和执行。 营销策略