南京媒体分析.pptx

南京现有主要媒体情况介绍;;;引言;;报纸;《南京晨报》 发行量：50余万份 发行周期：每天 覆盖：南京 受众：百姓大众 《现代快报》 发行量：50万份 发行周期：每天 覆盖：江苏地区 受众：长江三角洲地区群众 《东方卫报》 发行量：45万份 发行周期：每天 覆盖：南京地铁线路 受众：地铁上下班族 ;投放价格;投放价格;投放价格;现代快报;总结： 根据受众群体来分类，南京日报针对党政机关人群，东方卫报针对地铁人群，扬子晚报覆盖江苏省，在苏中和苏北效果较好，现代快报和金陵晚报在南京效果较好，每周五有房产专版。;1;投放价格;总结： 电视媒体具有很大的影响力和受众群，上述分析的三个电视频道，受众覆盖政、商、工等人群，这些人有关注楼市的兴趣，有经济购买能力，可以对其做广告宣传。;点评：南京电视台五大频道《南京房产报道》地产专栏、专题报道、新闻配合，迅速实现大众认知有效途径;地产家居网（） 日均访问量：400万余次 覆盖：国内重点城市所有重要项目 业务版块：新房、二手房、家居，设新房事业部、二手房事业部，家居事业部 受众：业主、准业主;网络;网络;网络;各个网站的网络广告报价： 　　　首页全屏广告 950 480 jpg 50k 650000/小时 静态网页，八秒小时，每天出现四小时 　　首屏通栏广告 450 105 jpg 20k　550000/天 4轮换 　　首页对联广告 120 270 flash 20k 150000/天 3轮换 　　;;???????????? 南京音乐广播广告价格表;点评： 包括公交车身广告和站台广告，没有视觉盲区，可视距离远，接 触更广泛，传播更有效。但主要针对中低档楼盘。;投放价格;商务楼宇联播网 媒体定位： 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式： 主要位置 * 电梯内或电梯等候厅内 * 每天滚动播放60次 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP;覆盖范围： 覆盖全国100多个城市的高级商务楼宇 1、北京，上海，广州，深圳、南京等100多个大中小型城市 2、写字楼，高级公寓，商务会所，4S店，银行 媒体优势： 1、30秒广告CPM成本仅??电视的1/10 2、在消费的空间和时段，刺激购物行为 点评： 覆盖写字楼，高级公寓，商务会所，4S店，银行等，主要针对中高收入商务群体，有效传播信息。;南京地铁1号线，全长21.72千米，共16座车站（地下车站11座，高架车站5座）,贯穿主城南北中轴线最重要的客流走廊。连接南京站、鼓楼、新街口、河西副中心及主城中心等重要地区。;高购买能力群体 家庭收入比整体人群高1590元（南京地铁人群家庭月收入平均为5620元，公众的家庭平均月收入是4030元）;媒体位置： 地铁站厅、通道内，是乘客进出站、购票的必经之路 媒体特点： 接触进出站厅的乘客（地铁乘客从地铁站口走到地铁站台时间平均为3.9分钟） 近距离观看，完全覆盖过往目标受众的视线，对促销、新品推广的传播效果突出;地铁广告;地铁广告;投放价格;点评：大牌、高炮，结合目标客群生活轨迹及在项目周边和核心区域设置。;点评：不再局限邮政的资源，银行信用卡账单、保险公司慰问函、证券公司宣传杂志等，与金融投资产品瓜分天下。;;分析总结