广告和科学含义.pptVIP

第一章　现代广告的价值观 第一节　广告的科学含义 第二节　广告经济的实质 第三节　广告学的研究对象 第四节　广告创意运作理念的持续创新 第五节　现代广告的发展 第一节　广告的科学含义 一、不同视角的广告观 二、广告的科学含义 三、广告的构成要素 一、不同视角的广告观 (一)劝说型广告 广告是一种广义性的劝说与说服工作。 一、不同视角的广告观 课堂讨论主题： 广告作品1-1的劝说模式 一、不同视角的广告观 (二)传播型广告观 广告是一种商业性传播、宣传工作。 一、不同视角的广告观 课堂讨论主题： 广告作品1-2的宣传机制 一、不同视角的广告观 (三)促销型广告观 广告是一种促销、营销手段。 一、不同视角的广告观 课堂讨论主题： 广告作品1-3的促销机理 二、广告的科学含义 　(一)广告主 二、广告的科学含义 　　　　课堂讨论主题： 　　　　广告作品1-4的主体 二、广告的科学含义 　(二)广告的传播形式 二、广告的科学含义 课堂讨论主题： 广告作品1-5的传播形式 二、广告的科学含义 (三)广告的目标体系 二、广告的科学含义 　　　　课堂讨论主题(1)： 　　　　广告作品1-6，1-7试图传播什么信息？ 二、广告的科学含义 　　　　课堂讨论主题(2)： 　　　　广告作品1-6，1-7试图传播什么信息？ 二、广告的科学含义 (四)广告的业务内容 二、广告的科学含义 (五)广告的功能作用 二、广告的科学含义 　课堂讨论主题(1)： 　　　广告作品1-8,1-9，1-10的品牌效用 二、广告的科学含义 　课堂讨论主题(2)： 　　　广告作品1-8,1-9，1-10的品牌效用 二、广告的科学含义 　课堂讨论主题(3)： 　　　广告作品1-8,1-9，1-10的品牌效用 二、广告的科学含义 (六)广告的性质 三、广告的构成要素 (一)广告主体 三、广告的构成要素 　　　　课堂讨论计时： 　　　　广告作品1-11的主体表现 三、广告的构成要素 　(二)广告中介 　(三)广告内容 三、广告的构成要素 　　　　课堂讨论主题： 　　　　广告作品1-12传播的内容 三、广告的构成要素 （四）广告客体 三、广告的构成要素 　　　课堂讨论主题： 　　　广告作品1-13的受众感觉差异 三、广告的构成要素 广告构成要素的关系图 * * 宣传媒体 宣传活动 促进销售 维持关系 促进销售 维持关系 消费信息　 消费观念　　消费行为　　消费信念 的一致性 推销观念 推销服务 推销商品 　　　　　　　　　　策划整合营销传播 　　　　　　　　设计企业识别系统 　　　　　　策划、实施促销活动 　　　　实施广告宣传 　　制定广告运作模式 进行广告市场调查 商品促销功能 塑造品牌形象 广告是一种投资行为，既要对投资者负责，谋求最大化的利润，又要对社会负责，严格遵守法律法规。 *