互动电视的整体定位建议文书.ppt

家庭愿意在电视方面的最高花费 任何产品都难以覆盖所有人群，尤其是作为一项新产品刚推出市场的时候，都是先关注意见领导者；如果只计算付费使用互动电视可能性较高(1-10分评分中评价6分以上)的人群，这些人群最高愿意在电视方面花费42.81元，与26.5元的数字电视基本月租相比有16.31元的空间 用户所在家庭愿意在电视方面的最高花费(%) (基于所有被访者所在的家庭300人) 均值： 34.61元(包含最高只愿意支付26.5元的人群，300人) 40.17元(不包含只愿意支付26.5元的人群，178人) 41.52元(基于愿意付费使用一项以上互动电视功能的人，97人) 42.81元(基于付费使用互动电视的可能性在6分以上的人，48人) E3. 请问你们家每个月最多愿意在电视方面花费多少钱呢？包括月租费、特殊功能费、特别节目的点播费等等。 三、对互动电视的价格评估 对互动电视愿意采用的付费模式 最多用户接受的付费模式是全包套餐模式，即付一定费用后无限制使用所有功能与服务的模式，该结果与定性研究的结果一致 用户对互动电视的付费模式的接受倾向(%) (基于所有被访者300人) 基本包月套餐 基本包年套餐 全包月套餐 全包年套餐 按次/时付费 不想付费使用 基本套餐：指含时移和录制功能，并提供一定量的免费点播和虚拟频道 全包套餐：指含时移和录制功能，且点播和虚拟频道无限制使用 29 59 D1