播-品牌的调研.pptVIP

颜色：春夏：较多采用黑、白、枣红、墨绿、绛紫、深蓝秋冬：黑、灰白、土黄、褚石、砖红、石板青工艺：善于将解构的西式裁剪法运用于棉布、针织与毛织面料常用的细部工艺有：打褶、抽褶、多重压线、烫金、压皱、善用棉质织带、与布包扣品牌尺寸说明：上装 160/80Y/S 165/84Y/M 170/88Y/L 175/92A/XL下装 160/60Y/S 165/64Y/M 170/68Y/L 175/72Y/XL 店面形像 店面形像 * 一、品牌理念： “坚持一切美好的事物” 每个女人都有过自己的纯真时代 都在不同的成长阶段有过不同的希望与梦想 都曾经向往过浪漫美丽的爱情 都曾经拥有艺术家般的敏锐 但随着年龄的增长 他们变得越来越现实 “播牌唤醒他们的梦想，并让他们在扑朔迷离的时尚国度里找到自己。 坚持，源于梦想 坚持，回归梦想 文化－－“播”牌的精神 服装不仅仅是服装 服装还是人们对世界对生活的态度 服装除了风格还需要有精神 “播”牌的精神－－ 是骨子里的优雅和知性 是远离物质回归思考的态度 是时尚千变万化的本质 是柔软而坚强的文化精神 二、定位： 适合人群 心理年龄25-35左右的时代新女性，体现新时代职业女性特有的独立、优雅、知性、浪漫气质。他们大多受过良好的教育，以都市上班族女性为主。 职业包括：公司职员、作家、编辑、记者、设计师、广告人、老师、公务员等文职工作者，以及部分大学生。 人群特征 时尚但不前卫 有艺术家的气质但不是艺术家 工作时像男人一样独立和智慧 生活中却不失女性特有的优雅与温婉。 游走于时尚之间 却聪明地置身事外 永远保持自我的主张 产品特征与品牌优势 西方流行元素与东方气质的完美结合 含蓄、大方，不事张扬 略带中性的浪漫，透着知性的简约，体现了都市新女性干练、优雅并存的气质 注重搭配，讲究以变化和组合来配合不同的场合、不同的心情和不同的个性 注重细节的处理，强调面料带来的情绪和裁剪赋予的自由，获得超越产品本身的感受和共鸣 三、品牌渊源 “播”引自中国史上最早的诗歌总集《诗经》中：“播厥百谷，实函斯活。”意为播下多种禾谷，颗颗活力函藏，隐喻希望、传播、播种之意。因此，透过这个蕴涵东方意蕴的汉字，“播”致力于营造一种时尚的但很东方的品牌文化，为追求时尚、同时又坚持自我的时代新女性提供崭新的生活方式和独特的生活体验。 四、产品特色 面料： 春夏： 梭织：轻薄质地的纯棉（经常运用乡村风格的小碎花面料）、 棉涤混纺、有肌理效果的棉纱、纱、 洗水牛仔棉 针织： 32针细密弹力面料、T/C面料 冬季： 梭织：牛仔、羊毛与腈纶混纺呢、羊毛呢、PVC涂层面料； 毛织：12针毛织、粗质地斜纹棉。 *