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奢侈品 ——引领时尚生活 3美元一瓶的香水与300美元一瓶的香水到底有什么差别? 奢侈品 绝对优秀的品质 高昂的价格 稀缺性和独特性 高级美感和多级情感 悠久的历史传统和传奇的品牌故事 非功能性 奢侈品 奢侈——Luxury、Luxus 源于拉丁语“Luxus”意为浪费、无节制 该词描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。 定义：奢侈品是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。 奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 奢侈品 全球十大顶级奢侈品品牌 高端奢侈品消费人群心理与行为 建筑奢侈品——豪宅 成都奢侈品地标 奢侈品 例：古时穿兽皮：兽皮=捕捉成功=力量 奢侈品 NO.1 Bentley宾利 是世界上最为豪华和昂贵的汽车品牌之一，创建于1920年，英国，其创始人是Waltar 0wen Bentley，一直被众人尊称为W.O.先生。 NO.2 Burj Al-Arab 伯瓷 Burj Al-Arab 伯瓷酒店也就是我们传说中的迪拜的帆船七星级酒店建于1999年，酒店建在位于紧靠迪拜海岸的一座人造岛屿上。它是世界上惟一的建筑高度最高的七星级酒店。 NO.3 Rolex 劳力士 劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，由德国人Hans Wilsdof与英国人Alfred Davis于1905年在伦敦合伙经营。1908年由Hans Wilsdof在瑞士的La Chaux-de-Fonds注册更名为ROLEX。劳力士以庄重，实用，不显浮华的风格广受成功人士喜爱。 NO.4 Chanel 夏奈尔/香奈儿 Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。 NO.5 Estée Lauder 雅诗兰黛 雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。 NO.6 Tiffany 蒂梵尼 Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。创建于1837年，于美国纽约，刚开始是以银制餐具出名。Tiffany的设计讲求精益求精，简洁明朗。 NO.7 Mercedes 梅塞德斯/奔驰 奔驰，创立于1900年德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。 NO.8 Louis Vuitton 路易威登 路易·威登 logoLouis Vuitton 路易·威登 是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登已成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。 NO.9 Gianni versace 范思哲 来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域。范思哲创立于1978年,品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（Mdeusa)，代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感。 NO.10 Hennessy 轩尼诗 轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，拥有世界规模最大的陈年生命之水蕴藏。始创于一七六五年，轩尼诗秉承其家族对酿制白兰地一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗之原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗。 奢侈品 张扬炫耀 内敛炫耀 盲目购买 稳重务实 标新立异 全球十大顶级奢侈品品牌 服装品牌 路易·威登 夏奈尔 范思哲 迪奥 古驰 PRADA 乔治·阿玛尼 BURBERRY 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼 Givenchy