企业如新何建立强大的品牌(ppt 38页).pptVIP

精信品牌未来 建立强大的品牌 今天 品牌历史 品牌真相审视 竞争地图 快照：品牌今天的位置何处？ 收集和运用所有可能的资讯，特别是： ? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈 有效的工具 ? 品牌历史：发现品牌历史上的主要 里程碑或转折点 ? 品牌真相审视：为今天品牌状况拍快照 ? 竞争地图：在主要指标上，标出品牌的 竞争强项 今天——品牌真相审视 机会——品牌发展趋势 用户表面描述和心理描述 更加中性化？ 更年轻？更具实验性？追求新奇？ 零售通道 从小商店到超市？从有限到更大的选择？离线销售到有线销售？商店销售到直销？ 产品或服务的方式 从早晨到晚上？从购物袋到瓶装？从重品位到重方便？ 品牌选择关系 从母亲到孩子？从群体到个体？ 交叉覆盖 从独立到交叉？从包罗万象到多样细分？ 家庭或工作环境 从工作用途到家庭用途？ 媒介消费 从电视到杂志？从线下到在线？ 机会——品牌趋势 男性为主 30岁以上核心购买者 商业用途 高端设备 ? 声音 功能 不分性别 15～25岁为核心购买者 个人用途 价值设备 ? 声音和数据 时尚 机会——SWOT分析 优势： 公司受列尊敬 过去产品的记忆 净音壳设计的专利权 追求优秀、高端产品的整合能力 * T