企业竞新争战略跟集中战略(ppt 43页).pptVIP

第六章 企业竞争战略 名人名言 在竞争中，企业为了建立与五种力量抗衡的有利战略地位，并超越其他竞争者，有三种“一般竞争战略”可供选择：低成本战略、差异化战略和集中战略。 ——迈克尔?波特 主要参考文献： 1．?王方华 吕巍 著《企业战略管理》复旦大学出版社 第七章 2 ．［美］迈克尔．波特　著《竞争优势》：第１篇 3．金占明 著 《战略管理》：第六章 清华大学出版社 4. 杨锡怀　著《企业战略管理》：第３篇 东北大学出版社 本章内容 §1.成本领先战略（Cost Leadership） §2.差异化战略成(Differentiation) §3.集中战略 (Focus) 何谓竞争战略？ 企业竞争战略在大型企业中是SBU战略的一种，属于事业部级的战略。在中小企业中若其仅生产一种产品，它也可以称为竞争战略。为阐述方便起见，我们笼统地称之为企业竞争战略。 三种竞争战略 §1.成本领先战略 （Cost Leadership） 一、成本领先战略与经验曲线 成本领先者是如何获得超额收益的？ 单位利润=单价-单位成本 1.经验效益的概念 指企业在生产某种产品或服务的过程中，随着累积产量的增加，生产