产品基本策略01833.pptxVIP

价格策略沟通策略产品策略渠 道 策 略产品要素在营销各要素组合中居于核心地位 产品基本策略产品生命周期产品整体概念产品组合本章学习要点一、产品整体概念传统的解释经常局限在产品特定的物质形态和具体用途上，而在现代市场营销中，产品被归结为能够引起人们注意、获取、使用，从而满足顾客某种欲望或需要的任何东西。 产品整体的层次 核心产品是什么？气氛的烘托只是为了吃承诺、优惠、售后服务制冷能力 能 力耗电量保 鲜冷冻技术 效 率噪音外形、颜色、大小、设计风格 功能效率款式品牌 冰箱的产品层次产品类型按照用途：产业用品和消费用品消费者市场中：物质产品、服务产品、体验产品物质产品 根据消费者购买习惯划分方便品 选购品特殊品非渴求品 日用品：是消费者经常消耗、经常购买的产品 冲动品：是消费者没有经过计划或寻找而购买的产品 救急品：是当消费者的需求十分紧迫时购买的产品方便品 第页消费者对品牌信誉有依赖性，隐喻个人的地位、修养、地位等特征： 经久耐用、购买频率较低、单价较高等选购品部分消费者对其有特殊偏好的产品特殊品第页消费者未曾听说过或即便听说过一般也不想购买的产品 非渴求品二、 产品组合 企业产品组合是指企业生产销售的全部产品，由全部产品线和产品项目组成。产品线就是通常意义上的产品种类，指产品类别中具有密切关系、或具有某些相同功能的一组产品或经由同种商业网点销售，或同属于