广告设计第五讲文字的运用与设计.pptVIP

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。 在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。 　　 下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用。 1． 提高文字的可读性 　　文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的 意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体 诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文 字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而 设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效 的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。 举例如下 （图1）让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思 （ 图2）避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦 注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线 2． 文字的位置应符合整体要求 举例如下: 这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了 再看看字间距的问题 调整段落距离 3． 在视觉上应