年美和微波炉公关传播策略.pptVIP

行销手段 广告 论谈 体验 看 猜 说 事 行 悬念 系列活动组合 事件 乐享美的新生活 传播 核心 目标群体媒介习惯 行销手段 乐享 美的 新生活 用一种核心概念来沟通，整合电视、杂志报纸、户外、互联网等传播工具，始终围绕“乐享美的新生活”这一核心概念，展开卓有成效的传播。 用一种概念沟通 SPEEK WITH ONE VOICE 整 合 传 播 核 心 网络主题推广活动 终端主题活动 事件行销活动 全年品牌主题 产品推广主题活动 服务主题活动 轻松 / 时尚 推广组合架构 不同层面不同角度的活动形成多点出击，动态、立体拦截、捕捉目标群。 注重媒体的有效运用，除各类主题活动外，善于利用事件行销，线下活动的良好执行，保证传播效果的最大化！ 营销节点细分 1月-2月 3月 4月-5月中 营销任务 活动导向 形象导入 形象深化 强推产品 形象、延续 承前启后 占位 区分消费者 吸引 锁定 消费群 炒作 刺激消费者 深化 销售力 延续 为第二年铺垫 2010年 主传播 辅活动 乐享美的新生活 体现乐享生活内涵和各媒介宣传节点 8-9月底 强推产品 炒作 刺激消费者 形象、延续 深化 销售力 6月-7月 10-11月底 12月底 媒介策略 媒介目标及媒介策略 媒介目标 强化品牌影响力 建立各级市场第一品牌认知 借助媒介效率促进销售,实现年度销售目标，实现市场