广告和表现形式.pptVIP

广告的表现形式 主讲： 王红兵 导入新课 我们已经初步的接触到广告设计是怎么一回事，并且学习了各种不同类型的广告以及其设计与制作的方法；平面广告的构成要素，广告中的色彩应用等知识。 今天，我们又将接触到广告中一个新型知识就是广告中的表现形式，这也是广告中一个非常重要的知识。 广告中几 种 常 见 的 表 现 形 式 1、陈述的表现形式 2、名人的表现形式 3、情节的表现形式 4、夸张的表现形式 5、对比的表现形式 6、比喻的表现形式 7、超现实的表现形式 8、联想的表现形式 1、陈述的表现形式 陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者陈述，开门见山，直截了当突出主题。 2、名人的表现形式 在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产生信任感。 4、夸张的表现形式 夸张是对所描写对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，幽默夸张广告构思新奇、立意独特。 5、对比的表现形式 这种方式一般从商品的性能入手，以对比的手法塑造商品的特定形象，而通过对比，使消费者对新产品、新功能、新形象产生鲜明的印象，强调产品本身的优点，去对比其他同类商品的不足。 6、比喻的表现形式 该手法不直接说明广告的本意，