汽车品新牌管理基础培训(ppt 75页).pptVIP

培训教师：王汇群 博士;培训师简介——王汇群;第一篇：认识品牌 ;为什么要研究品牌; 品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。 ——菲利普·科特勒;品牌管理者对品牌的把握;品牌本身没有物质实体，品牌自身是无形的。 品牌属于专有，并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益。 品牌具有明显的排他的专用性。 品牌提供的未来经济效益具有较强的不确定性。;;1、差异化、个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产。 2、触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌。 3、实施品牌管理能确保每一分营销传播费用都在为品牌作加法，这自然节省了营销成本。 4、卓越品牌意味着对品牌资产的深度挖掘与利用。 5、科学的品牌化战略与品牌架构能明显降低品牌建设成本。;1、缺乏对品牌的战略管理意识。 2、品牌内涵不明确。 3、重视产品不重视品牌。 4、以广告宣传替代品牌塑造。 5、以 “宣传形象”替代品牌形象。 6、缺乏长期一致、全面统一的品牌管理。 7、尚且没有形成全员共建的品牌意识。;第二篇：打造品牌 ;;品牌核心价值的意义;;原则一：高度的差异化 原则二：触动消费者的内心世界 原则三：具备广阔的包容力 原则四：有利于获得较高溢价;品牌核心价值统帅企业的所有营销传播