汽车促新销策略(ppt 56页).pptVIP

1.确定汽车广告目标 说服性广告:激发欲望，强调个性，用于成长和成熟期。 第三节 汽车广告宣传促销 1.确定汽车广告目标 说服性广告:激发欲望，强调个性，用于成长和成熟期。 第三节 汽车广告宣传促销 2.制定广告预算 1)量力而行法 2)销售比例法 3)竞争对手广告费对抗法 4)计算盈亏估算法 5)主观的广告（对销售）效果估算法 6)经验决定方法的问题汇总 第三节 汽车广告宣传促销 2.制定广告预算之考虑主要因素 ? 1)企业的财务状况 ? 2)产品的生命周期 ? 3)竞争程度 ? 4)广告频率 ? 5)媒体选择等 第三节 汽车广告宣传促销 3.设计广告内容 1）切中目标公众的关心点； 2）有创意：立意、标题、文稿、画面要有新意，充分表达意图。 第三节 汽车广告宣传促销 3.设计广告内容 第三节 汽车广告宣传促销 3.设计广告内容 第三节 汽车广告宣传促销 4.选择广告媒体 第三节 汽车广告宣传促销 5.评价广告效果 传播效果 销售效果 第三节 汽车广告宣传促销