老男孩老女孩电视节目策划案.docx

《老男孩，老女孩》电视栏目策划案 一、?前言 此策划案主要在于分析各种资料及比较国内各电视节目的基础 上写成的，但对于受众的调查，主要还停留在资料的采用及其相关产 业的分析上。本策划案主要是解决《老男孩，老女孩》节目的定位， 播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战 略。 二、?情况环境分析 （一）、市场分析 近年来，掀起了一系列“复古”热潮，尤其以?18?至?25?岁的年轻 人为主要代表，在服装、饮食、日用百货等多个方面，追捧?70、80、 90?年代的各类商品。那些祖母级的海魂衫、“回力”鞋、护肤品、小 吃，都成为当今的潮品。2010?年?10?月?28?日，电影《老男孩》的上 映使得“复古”风潮，越演越烈。虽然电视节目比比皆是，但专 门?演?绎?童?年?、?怀?念?过?去?的?节?目?至?今?是?一?个?空?缺?，?可以说这块市场 是非常有潜力，非常有前景的。 （二）、市场竞争分析 在淘宝、阿里巴巴等各大购物网站，“怀旧”已经成为热点主题， 相关的商品和影视作品深受大家的喜爱。就以《老男孩》为例，该片 仅在优酷视频网的官方播放次数就已达到?7000?万次以上。它感动 了?60?至?90?后各年龄层的广大观众，很多人流下了对青春唏嘘的 泪水。可见，不管是哪个时代里长大的人，对于自己逝去的时光， 1 都有“怀旧”的情怀。正是缘于大家这种情怀，我们更加应该为 广大观众提供一个“回忆”的频道，为大家展示过去的事物，听 大家讲自己的过去的故事。 （三）、受众分析 对于观众而言，可以划分为三个不同的观众群体。 1、16?岁以下：对于没有经历过?80、90?年代的他们，该节目为 其提供了一个了解长辈们生活的平台。在观看节目的同时，他们可以 对照自己的童年及青少年时期，感悟到不同时代的乐趣。 2、16?到?30?岁：这是节目的观众主体，他们是生于?80、90?年代， 他们的生活经历中存在着很大的时代因素。他们也是时尚潮流的主要 推动者。在节目里，他们能够结合自己的生活经历，讲述对童年和青 春的种种回忆；他们的关注，也应该成为节目内容的主要参照物之一。 3、30?岁以上：对于过去的生活，这一观众群体有着更为深刻的 经历与体验。他们对于怀旧的事物有着更为复杂的感情，对于那些 70、80?年代的事物，他们更有话语权。所以，他们也是节目的重要 受众之一。 虽然年龄层次不同，但是对于同一主题都会引发不同的感想。 不用深究这样的感想是什么样的，至少我们的节目目的就已经达 到了。 （四）、注意问题 正因为这个电视栏目不容轻意失败，故必须注意三个问题： 1、?必须适应国内外大局势的发展趋势。 2 2、?必须突出?70、80?年代的时代特征。 3、?必须走出已有谈话类节目的影子，需要加强互动性和趣味性， 且包容性必须大，从某一事件或事物的多方面出发，才能满足各人群 的需要。虽然是追忆并讲述童年和少年的故事，但也得强调可看性， 嘉宾或观众代表的言论真实、可靠，且应当富有感染力。 三、栏目设定 1、节目类型：生活谈话类节目 2、直播或录播，每周?5?或周?6?晚上一期，时间最好为晚上?20： 00?至?23：00?范围内。时长?60?分钟左右。 3、主持人?1?到?2?名，年纪在?25?到?30?岁最佳。要求主持人能灵 活把握节目气氛，对?70、80?年代生活有一定的认知，但有具有一定 的时尚敏锐度。若一人主持，以男性为主，因为性格开朗、思维灵活 的男生，更容易打破年龄的界限，更好的融入到观众。但是值得注意 的是主持人必须让人有诉说欲望。 4、?节目内容： 节目的定位比较平民化，每一期针对一个主题进行讨论，名为 《老男孩，老女孩——我爱（老）XX》。主题围绕?70、80?年代的生 活，衣食住行都是谈论的重点。一期请来?1?到?2?名嘉宾（可以非明 星），针对本期主题带来相关的收藏品和影像作品以供展示，然后引 发观众讨论。节目组也需要准备大量的相关资料，穿插在谈话中播放。 观众也可以携带符合本期主题的相关物品与大家交流。互动穿插在节 目之中，便于活跃气氛，使观众真正的融入节目之中。 3 它是一档谈话类的节目，但也类似于《越淘越开心》一样，给大 家介绍一些怀旧的物品，并且提供一些相关的购买信息。在谈话的同 时，增加可看性。 4