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D D B 从行销角度看创意 天涯若比邻，比邻若天涯 传播将我们的距离拉近： 谁不认识克林顿？ 同栋公寓中你认识几位芳邻？ 叶利钦真的比邻居来得熟悉？ ?一名司机在看地图 ?一声警笛划破夜空 ?一座交通标志闪烁 ?一位艺人主持节目 ?一对情侣含情脉脉 ?一家之主在看报纸 我们每天生活在传播中？ ? 传送者，将一种讯息透过通径，传送给接受者，而共享一种消息、意见、或观念的过程。 传播到底是什么？ 意义与消息如何共享？ ?明天我要带一只动物来？ ?明天我要带一只兔子来？ ?明天我要带一只灰兔子来？ ?明天我要带一只蓝眼睛、缺颗门牙、一岁半的小灰兔子来？ 传播需要重叠经验范围 传播者的经验范围(知觉领域) 受播者的经验范围(知觉领域) 谈虎不必带虎！谈狗不必带狗！在我们的大脑中存储了大量的心智符号，随时随地取出运用，而不必携带成千上万的物体。讯号可依需要连接，表达更广泛的思考，物体本身则办不到。 共同经验范围 传播需要共同经验范围 经验范围是指一生中所有经验的累积总和 ?经验范围重叠部分愈广，传播者所用讯号被还原的可能性就愈大。 ?非洲人听不懂「心冷如冰」；爱斯基摩人看骆驼以为马背肿。 ?鸡同鸭讲、隔行如隔山 「意义」的意义 ?意义是指人们对于外在刺激所持有之内在