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市场营销原理principles of marketing;课前的话;课程理论体系（框架）;一、认识基础 ——为什么要学营销（学习的重要性）？;知识的形态：;为什么学营销;为什么要学营销？ （学习的重要性)）;五、营销专家对营销的评说 现代市场营销是一门内涵十分丰富的科学 市场营销立足于人类营销的实践活动以其高屋建瓴的思想理念，独特而系统的理论和方法 现在，市场营销学所阐释的有关企业营销活动的原理、思想、方法已被公认为工商界人士必备的专业知识。 一项调查显示，企业家普遍认为，不懂市场营销就无法维持企业的生存和发展。 70年代对美国主要公司的总经理的一项典型调查得出结论：任何企业管理人员，如果没有营销学知识，就不可能取得成功。;; 二、概念基础;二、概念基础;警钟长鸣;三、理念基础;三、理念基础营销观念Marketing Concept;三、理念基础营销观念Marketing Concept;三、理念基础营销观念Marketing Concept;三、理念基础营销观念Marketing Concept;三、理念基础营销观念Marketing Concept;1、生态强制观念 2、明智消费观念 3、人性观念 4、亲情营销观念 5、整合营销观念 6、绿色营销观念 ;营销管理（marketing management）:为实现组织目标而设计的各种分析、