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* * 第13章　品牌策略 本章要点 品牌的概念及作用 品牌资产的含义及认知 品牌策略的主要类型 第1节　品牌概述 第1节　品牌概述 一、品牌的概念及整体含义 品牌的概念 美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销舌者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来 二、品牌的作用 品牌对消费者的作用 第1节　品牌概述 2、借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等 3、品牌有利于消费者权益的保护，如选购时避免上当受骗，出现问题时便于索赔和 更换等 4、有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购商品 5、好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费 者的精神需求 1、有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，更有效地选择和购买商品 二、品牌的作用 品牌对生产者的作用 第1节　品牌概述 1、有助于产品的销售和占领市场 2、有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险 3、有助于市场细分，进而进行市场定位 4、有助于新产品开发，节约新产品市场投入成本 5、有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势 第2节　品牌资产 第2节　品牌资产 一