家电行业宏观环境分析、行业分析与案例分析.pptVIP

海信集团SWORT分析 机会 1.国家政策 国家目前鼓励高新企业的发展，为企业引进国外的先进技术做出了很多努力，同时也为很多企业的发展提供了很大的优惠。海信应该抓住国家政策的机会，通过与国外企业的合作不断地提高自己的核心技术。 2.中国市场 随着人民生活水平的逐步提高，对于家电的需求继续出现上涨趋势，市场潜力巨大，海信在发展的过程中应当不断开发符合市场需求的产品，以占领较大的市场份额。 威胁 外国品牌的大举入侵 随着改革开放的深入和关税的进一步降低，很多的国外的品牌凭借自身的技术和品牌优势占领了中国很大的市场份额，几乎垄断了高端市场。另外，由于中国家电与国外的品牌存在很大的差距，许多家电主要通过进口，在这种情况下，海信和所有的国有品牌都应该加大自主研发力度，突破国外品牌的技术封锁，占领高端市场。 优势 1.技术 海信不断加大在技术方面的投资，在国内已经在青岛、上海、深圳等地设立了研发中心，2007年3月，位于荷兰埃因霍温的海信欧洲研发中心正式运行，这些都为海信的产品带来了很大的竞争优势。 2.价格 海信一直以来坚信的是降低成本，这为它在国内外品牌的价格竞争中带来了很大的优势。 3.渠道 海信积极开发农村市场，稳稳占据了农村市场的领军地位。 劣势 1.技术 与国外品牌相比，这是海信和整个家电行业的劣势。