非伦精品理经营假设的基本特征(ppt 35页).pptVIP

第二部分 经营伦理假设 第二章 非伦理经营假设 一、非伦理经营假设的基本特征 1、企业目的是使所有者利益最大化，不必考虑经营活动对他人、社会可能产生的影响； 2、经营活动是特殊的活动，与社会的伦理规范无关，不能以社会的伦理规范来评价经营活动； 3、字面上的法律就是企业的伦理规范，只要不违法，做什么、怎么做都行。 案例： 从1995年12月至1998年5月，中国（深圳）对外贸易中心有限公司（以下简称外贸中心）先后向国家商标局申请注册了240个商标，其中有48个与公众熟知的商标或上市公司的简称文字相同，包括长虹、熊猫、水仙、双鹿、白鸽、江铃、飞乐、东宝、嘉丰、兰生、望春花等。 一些相关企业表示了极大的不满，认为这种“抢注”行为有违商业道德，属不正当竞争。 案例： 外贸中心负责人在解释此事时表示，法律上没有“抢注”概念，48个上市公司的注册范围并未涵盖《商标法》规定的全部类别，而外贸中心只是选择了它们不需要的类别依法进行注册，根本不存在“抢注”和“侵权”问题。至于大批注册的目的，是基于长远需要，筹建中国（深圳）出口商品交易中心，计划要发展1000个会员，需要向他们推荐商标并与之共创出口品牌。他特别强调，申请到的商标，最终目的是全部自用，但为了妥善解决与48家上市公司的关系，可以考虑以成本价作为基数转让，除此之外，绝无其他用途。“虽然合法，但却违背商业道德”的批评是不成