公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论.docVIP

2公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。 　　其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。 　　公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。 　　第一部分：前言 　　简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。 　　第二部分：市场状况与形象分析 　　比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。 　　第三部分：目标体系 　　比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有： 　　1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。 　　2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 　　第四部分：创意说明 　　主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。） 　　第五部分：媒体策略 　　主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 ;宣传内容 规格 注意事项　　 　　 　　 　　 　　第六部分：活动方案 　　这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面： 　　1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。日期 工作任务 负责人 注意事项　　 　　 　　 　　2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。时间段（序号） 节目名称 执行人 注意事项　　 　　 　　 　　第七部分：公共关系预算方案 　　主要介绍公共关系预算表。 　　第八部分：效果展望 　　简明介绍公共关系活动的理想化效果。 公关策划书范文 公关策划书——梦园宾馆开业庆典公关策划方案活动背景梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题 　　1、梦园——您梦想的家园！ 　　2、给您回家的感觉——梦园宾馆 　　3、你我共建美好家园 　　4、您的家园由我们来建设活动目标通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。活动程序活动方案 　　5、前期指 　　6、示牌宣传（设置指7、示牌）： 　　（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上 　　（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） 　　（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个 　　（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 　　（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体 　　（6）时间要求：于开张前10天设好 　　（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度； 　　2、开业公关活动策划方案 　　（1）主题：梦园宾馆为您过生日！ 　　（2）活动时间：开业当天。 　　（3）活动地点：梦园宾馆。 　　（4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。 　　（5）活动细则、注意事项： 　　1）刊登活动广告： 　　A、时间：开业前10天 　　B、媒介：《四平日报》、《新文化报》