动机与旅游消费者行为教案课件.pptVIP

第二章 动机与旅游消费者行为;主要内容;2.1 复习回顾;2.1 复习回顾; 生理需要 （食物、水、空气、房子、性）;2.2 动机冲突;2.2.1 双趋冲突（Approach-approach conflict ）;2.2.2 趋避冲突（Approach-avoidance conflict ）;2.2.2 趋避冲突（Approach-avoidance conflict ）;2.2.3 双避冲突;2.3 动机分类;;2.3 动机分类;2.3 动机分类;2.3 动机分类;2.3 动机分类;2.4 旅游动机;2.4 旅游动机;2.4.2 旅游动机的层次;2.4.3 关于旅游动机的研究;;;; 2.4.4 旅游动机的类型 田中喜一的旅游动机分类 麦金托什的旅游动机分类 身体健康的动机、文化的动机、交际的动机、地位与声望的动机。;较全面的旅游动机类型;2.4.5 旅游动机与旅游市场细分; 消费者需 要;2.4.6 旅游动机的激发;美国联合航空公司英国航线促销广告;美国西北航空公司世界渡假服务广告;马来西亚旅游广告;影响旅游动机的因素;旅游动机的激发策略;各种宣传方式激发旅游者旅游动机的调查统计 ;2.5 讨论小结;谢谢！