2国际市场营销营销环境.pptVIP

第三节 国际营销的技术环境 一、科学技术及其发展趋势 时至今日，人类社会已经经历了三次重要的科学技术革命，现代科学技术的发展，主要具有一下几个趋势： （一）高层化趋势 （二）加速化趋势 （三）综合化趋势 （四）协调化趋势 二、全球科技发展水平不平衡 1999年不同国家RD的情况 国家 资金来源 每百万居民中的研究人员 RD支出占GDP比重 商业企业 政府 高等教育 私人非盈利 国外 日本 70.7 9.9 14.8 4.6 0 5196 2.94 德国 69.8 13.8 16.5 0 0 3112 2.44 美国 74.7 7.7 13.9 3.6 0 4099 2.64 墨西哥 27.2 32.5 38.6 1.7 0 225 0.43 俄联邦 31.6 51.1 0.4 0 16.9 3399 1.01 乌干达 2.2 6.6 0.6 0.3 90.3 22 0.75 三、知识经济以及对营销的影响 （1）从传统的4P‘s营销组合走向4C’s营销组合。 （2）从传统的大规模营销到实施全面的顾客关系 管理。 （3）从传统的交易市场营销转变为关系市场营销。 （4）从产品营销到品牌营销。 （5）从企业对顾客的单项营销到实现企业与顾客互动的网络营销。 第四节 国际营销的经济环境 一、东道国的经济制度和贸易政策 （一）经