广告诉求及心理依据.ppt

中华汽车电视广告文案 　　如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。　　30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。　　今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗？”　　广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 针对受众的各种感情做文章 中华汽车电视广告文案 印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！”　 经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的！”　 爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。　 广告语：中华汽车，真情上路。 把握受众的好恶倾向 怎么增加商品的心理附加值？看看哈雷的故事吧！ 哈雷的品牌忠诚完全是感性的，情绪化的。哈雷，代表的决不仅仅是一个品牌，而是美国人的冒险精神，自由和独立。 哈雷的标志是世界上唯一被酷爱摩托的人当作图腾来膜拜的。 具有美国文化特质的标志性品牌。 一个世纪以来，哈雷戴维森一直是自由大道、原始动力和美好时光的代名词。对于我们和那些忠诚的客户而言，我们制造的摩托车并不仅仅是