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全球媒体趋势与数字营销策略 @实力传播 @郭志明Derek 2011年3月24日 · 上海 * * * * * * * * * ? 2009. All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 全球媒体趋势与数字营销策略 @实力传播 @郭志明Derek 2011年3月24日 · 上海 报纸 杂志 电视 广播 户外 网络 数据来源：实力传播，亿美元，按现价计算 网络广告这2年的增长会更加显著 全球广告花费-分媒介，亿美元，按现价计算 全球媒体趋势：从门户网站到社交媒体 ‘Paid’ ‘Owned’ ‘Earned’ Microsite 世界已经改变了：从Paid到Owned/Earned媒体 2.0 传播模式更注重如何找到准确的目标对象 1.0 模式 2.0 模式 知名度 偏好度 购买 关系建立 口碑 购买 广告主/营销人也在改变 演变的动力和因素 1. 怀疑者 抗拒数据 抗拒科技 对传播内容需要绝对的掌控 2. 试验者 “傻瓜”架构与工具 实验性质 3.实践者 数字乐观者 标准与最佳做法 测试与学习文化 数据 平台整合 4. 领导者 拥抱及参与数字媒体 数据优化 管理系统 注重成效的营销者(Performance marketers) 信息来源: Forrester Interactive