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广告策划与设计 第一章 广告策划概述 第一节 广告策划概述 一、策划的含义 古时候， 有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？”不到一年，就有三匹千里马送上门来。 思考：为什么一年不到就有三匹千里马送上门？这个过程体现了什么？ 策划 1.通俗理解，动脑子、想办法、出主意。 2.为达到一定的目标所进行的行动方案的谋划 。 第一章 广告策划概述 小沈阳——背后策划 第一章 广告策划概述 郭德纲、周立波、王自健——策划源于生活 第一章 广告策划概述 第一节 广告策划概述 二 、广告策划的起源和发展 1.广告策划的萌芽阶段(1869年美国宾夕法尼亚州费城第一家专业广告公司艾尔父子广告公司的出现，调研活动的出现，广告实践的发展和丰富经验的积累，从而产生广告策划的萌芽) 市场的需要、广告学的学科综合性、广告公司的实践，市场手段的更新 2.广告策划的提出阶段 3.广告策划的发展阶段 内容的发展、观念的发展、方法的发展 第一章 广告策划概述 第一节 广告策划概述 三 、广告策划的定义和要素 定义：广