品牌组合及延伸.ppt

第10章 品牌组合与延伸;品牌战略的选择;单一品牌战略 多品牌战略 主副品牌战略 联合品牌战略;我们的生活很无奈;所谓“单一品牌策略”，是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称。 典型代表：联想集团、李宁公司、TCL、LG、三洋、夏普 ;;;;;;;;;;;单一品牌策略优缺点;;;我们的生活很精彩;二、多品牌策略;;宝洁旗下的品牌;多品牌策略的特点;举例;可口可乐公司的多品牌策略;多品牌策略的优点 ;;;;;多品牌策略的缺点;;三、主副品牌策略;;主副品牌间的关系;;;;;四、联合品牌策略;;;;品牌联合的方式;;;;;;第二部分 品牌延伸 ;第一节 品牌延伸的概念与作用;;海尔集团创立于1984年，经过20多年的持续、快速发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。 ;Date;成立于1981年、做影碟机起家的厦新，到1998年，厦新品牌已经具备一定的知名度。但此时全国家电行业微薄的利润已不足以支撑企业的运作。1999年下半年开始，厦新面临危机，品牌陷入老化的状态。对于厦新股票的股民而言，2002年以前的厦新简直就是一个灾难。2000、2001年厦新巨额亏损，戴上了ST的帽子；厦新股票也一路暴跌：从18.46元/