品牌精品推广方案(ppt 77页).pptVIP

4、反复性。 5、购买条件。 6、时效性。 指广告预期刊登(或播出)时间与实际刊登(或播出)时间差别的大小。可以用从广告制作开始到广告在媒介上推出所需要的时间来表示，它反映广告制作效率。 7、说明性。 8、保存性。 指广告对象能否把载有广告的媒介载体保存下来。它可以由专家对多种媒介的保存性打分，也可以根据调查用媒介载体的保存时间来表示。 9、制作水平。 　指媒介制作广告的硬技术水平(设备、仪器等)和软技术水平(制作风格、广告创意、表现手法等)。 10、购买费用。这是影响媒介选择决策的重要因素。以较少的广告费用取得较好的广告效果，始终是做广告者追求的目标。 (二)媒介选择依据 　　 选择广告媒介的目的，在于求得最大的经济效益和最好的社 会效益，即依据媒介量与质的价值与广告费用之比，力争少花钱、 多办事，并求得传播信息的最大量和传播效果的最佳。广告媒介 量的价值是指媒介覆盖的范围和视听者的人数；广告媒介质的价 值是指媒介的影响力和心理效能。一般说来，正确选择媒介的主 要依据有： l、媒介的性质。 　　不同的广告媒介有不同的性质与特点。广告媒介选择合适，企业形象广告效果就会显著；广告媒介选择不当，就会弱化企业形象广告效果。媒介传播范围的大小，发行数量的多少，直接影响视听受众的人数。媒介的社会文化地位是否与受众文化层次相适应，会影响广告