品牌精品形象的构建方式跟价值讲义课程(ppt 32页).pptVIP

品牌形象的构建方式及价值（品牌：无形资产） 了解一个人，我们首先看到的是外表形象和行为举止，在脑海中形成一个专有的特性记忆，不同的人物和职业特性非常具有各自特性···· 强壮的、斯文的、果敢的、温柔的、知性的······ 了解一个组织，我们首先看到的是展示的LOGO和传达的理念系统，形成区别于其他组织的有一定特色的群众印象······ 霸气的、和谐的、彬彬有礼的、公益的、诚信的······ 人有明星，产品有名牌······ 内容提要 什么是品牌 品牌的构成要素 品牌的作用 一、什么是品牌 品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名称、术语、标记、符号或图案，及其组合。 1、品牌含义 一、什么是品牌 （1）品牌是企业的一种无形资产 （2）品牌具有一定的风险性和不确定性 （3）品牌是无形的，要通过载体识别 （4）品牌具有排他性 （5）品牌是企业市场竞争的工具 2、品牌的性质 链接一 康柏计算机的有形资产只有61.66亿美元，而其品牌价值却达68.95亿美元；科大有形资产达149.68亿美元，品牌价值达115.94亿美元；可口可乐有形资产只有138.73亿美元，而品牌价值却高达434.27亿美元。 品牌价值已经成为企业的一项重要资产，甚至超过了企业的有形资产。 一、什么是品牌 （1）品