某某服装企业电子商务计划书.docxVIP

新浪微博：数据化决策 企业电子商务项目商业计划书 目录 一?项目概述 二?网络购物市场情况 三?电子商务项目前景 四?运营策略 五?组织结构 六?投资回报预算 2010-5-5 新浪微博：数据化决策 第一章?项目概述 一?项目综述 1 我们计划创建一家经营鞋服的电子商务公司。 2 我们的目标客户是针对都市青年（25-35?岁）。 3 我们推广的产品是时尚生活类鞋服产品。 4 项目的主要特点：网络直销渠道+设计师品牌平台。 二?战略目标 经营目标： 成为多品类、多渠道、多业态，网络年销售额---亿以上的鞋服品牌公司。 关键词 多品类：针对不同消费者需求，采用自己设计、外部采购等多种方式，满足不同消费者的不同需求。 多渠道：网络渠道、目录邮购渠道、信用卡目录渠道等多种产品直销通路。 多业态：线上直销渠道和线下实体店铺相结合的运作方式。 时间 品牌 商品企划 市场 供应链 盈利模式 2010 筹备期 通过市场调研确 定品牌定位和诉 求。 建设服装、鞋、配件三个品 类为核心的产品群。 形成自己研发--%+外采--% 的产品结构。 建设--家直营?WEB+并 形成多级分销体系。 建立能满足年销售-- SKU?鞋服、---万件产品 的供应链。 初步探索出产品结构、定价策 零售额目标为--千万。毛利率 保持在--%。 2011 起步期 完善品牌推广策 略，推广传播手 段经过实践而成 型。 完善产品群的调性和风格。 形成自己研发--%+外采--% 的产品结构。扩大产品的 SKU?数量。 分销占--%自有平台占 --%的销售网络。 建立能满足能年销售-- SKU?鞋服、--万件产品 的供应链。 零售额目标为--千万。公司组 织结构完善。毛利率保持在-- %. 2012 发展期 加大推广力度， 确立在网络渠道 时尚类品牌知名 度前三的目标。 形成自己研发产品的数量， 到达能够支撑--平米地店模 式的量级。 分销--%和自有平台的 销售--%比例，以提高 利润率。 建立能满足年销售--- SKU、---万件产品的供 应链。 零售额目标为--亿。公司加强 物流建设。毛利率保持在--%. 2013 发展期 加大推广力度， 确保在网络渠道 时尚类品牌知名 度前三的地位。 产品研发进入快时尚模式， 年上市---款，在一类市场 开设地店，能达到坪效--万 的支撑量。 分销渠道--%，自有平 台--%。 建立能满足年销售--- SKU、--万件产品的供 应链。 零售额目标为--亿。毛利率保 持在---%. 三?? 三??战略路线 略、促销策略、内部管理结构。 新浪微博：数据化决策 新浪微博：数据化决策 第二章?网络购物市场情况 与线下市场对应的网上市场发展及其迅猛，特别是鞋服类产品，产生了一片蓝海。Vancle?公司?2009?年年销售额达到了?10?亿。 目前国内传统一线鞋服品牌基本已经进入这一领域，但运营达到年销售额?2?亿以上的品牌不到?10?家。目前品 牌市场空白巨大。 新浪微博：数据化决策 鞋服类产品?B2C?市场规模已经达到?30?亿，年度复合增长率在?100%以上。 第三章?电子商务项目前景 在传统线下市场商业地产租赁价格居高不下和中国城市化建设进程加速这两大前提条件上，网络渠道的发展正 进入快速增长期。而纵观网络渠道销售的产品，仍然处于大流通形式。而可以预见的是，企业级品牌进场将在最 近两年内出现。根据线下鞋服品牌的风格分析，运动-休闲-时尚-商务四大类还将出现?10-20?个年零售额在?10?亿以 上水平的品牌。 新浪微博：数据化决策 S?优势 由上图，我们作为从传统鞋服企业，转型进入网络渠道，我们的竞争对手有：互联网企业和同样转型进入这一 渠道的传统企业。 与互联网企业相比：我们的优势在于对商品企划的经验和供应链优势。 与传统企业相比：一线企业市场布局已经成型，短时间难以大步拓展这一细分市场。而同一时间进场的二三线企 新浪微博：数据化决策 业，我们比拼的就是投入的资源、人才，和思路。 w?问题: 1.库存和销售：平衡销售-库存问题将是影响我们运营扩张的主要因素。这一部分将依靠商品企划来控制。 2.盈利的要求:作为新进企业，打造能快速增长的盈利模式，需要时间，这个时间不能超过?18?个月。企业必须在 盈利的基础之上完成对整个战略的布局。 3.资金：模式成熟以后，必须加大推广的力度，这需要资金支撑。 O?机会: 行业发展期：市场、资金、人才、竞争、库存、供应链等要素具备的优质传统企业，受制于传统市场，还没有全 面发力进入这领域。 T?威胁: 新进入者：对网络渠道的关注不仅仅局限于我们这个企业。当其他企业携带资金进入这个领域，显然将带来高水 平的竞争，不过这也将加速行业的发展; 面对这些有可能的威胁，唯一的策略就是，快速建立我们的品牌优势，在?3