2019-2020年谷歌广告优化.pptxVIP

Google AdWords广告优化CONTENTS关键字介绍关键字广告表现形式及特点关键字工具关键字选取原则广告如何投放整个关键字流程01关键字介绍关键词是特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。关键词又分为目标关键词和长尾关键词。目标关键词：指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。长尾关键词：网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征：搜索量很小搜索频率不稳定竞争程度小词量无限大目标较精准转换率更高由几个词组成目标关键词的特征：一般作为网站首页的标题一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣网站的主要内容围绕目标关键词展开关键字广告形式及特点02Google广告的表现形式Google广告的特点：（1)投资少见效快, 进入门槛低(2)广告瞄准目标客户，弹无虚发(3)高回报低成本，优于其它传统广告(4)覆盖最具商业价值的用户群体(5)广告覆盖面广, 助力企业进国际市场（6）无人工干预，公正性不容置疑关键字工具03 关键词工具有很多，Google、雅虎、Bing等都有自己的关键词工具。虽然这些工具有细微的差别，但是它们的本质是一样的。另外需要注意的是不同工具的数据来源不同。如Google关键词数据只是来自于Google的数据库，它只是关键词数据额的部分。匹配类型：广泛匹配、精确匹配和词组匹配。广泛匹配是指用户搜索使用的词与该关键词一样或是该关键词的变体。如designer glasses包括glasses designer和designer glasses online等。精确匹配是指用户搜索使用的的词必须与该关键词一模一样。词组匹配是指把若干个词组成的关键词作为一个整体，而关键词左右可以添加任何词组，但是这几个词的顺序必须保持一致。如designer glasses包括designer glasses online和online designer glasses。包含字段是指只提示包含该字段的关联关键词。如查designer glasses，在包含字段中输入了designer，则所有的关键词提示都包含了designer。排除字段是指排除所有包含该字段的关联关键词。关键字选取原则相关性考虑竞争对手地域性行业特点竞争热度不可太宽泛与特殊商业价值性品牌与产品结合04相关性：指关键词一定要和网站的主页及内容高度相关。地域性：指我们在选择关键词的时候要考虑访问者的行为偏好和风俗习惯。竞争热度：指关键词的搜索次数及竞争程度。理想的关键词是搜索次数越多，竞争程度越小的关键词。不可太宽泛与特殊：太宽泛的关键词竞争程度会较大，花费的代价也会很大；特殊的关键词只能满足小部分的特殊人群，并且会具有很大的风险性。广告如何投放051.搜索推广 出现在，网民可以主动搜索相关的内容，并进行点击，通常这样的模式的单次点击成本比较高，但是目标性强，效果直接明了。2.内容网络 推广主要是出现在与Google联盟的合作网站上，也是以广告语和关键词与网站的精确匹配度来决定的，这就考察在选择关键词与广告的相关性。3.网站定位 通过网站定位AdWords广告客户可选择Google 内容网络中的具体网站来展示广告。使用以网站位，您可以自主选择受众，无论其规模小。关键字评估 063整个关键字流程 质量得分最高每次点击费用 有效－正常投放－对于搜索无效－未投放－（1）关键字评估“质量得分”是评估关键字质量和决定最低出价的基础。“质量得分”由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录、广告目标网页的质量以及其他相关因素决定。 关键字的质量得分情况有以下三种情况：好极了、确定、很差（2）基于质量的最低出价根据“质量得分”为每个关键字指定一个“最低出价”，根据最高每次点击费用是否达到基于质量的“最低出价”，关键字将处于有效和无效的状态。最低出价与关键字的质量得分直接相关。最低出价越低，质量得分就越高，反之亦然。当关键字的质量得分根据效果发生变化时，其最低出价可能会随着时间的推移而升高或降低。关键字的最低出价不会应用于在 Google 内容网络中投放的广告。（3）有效的关键字 有效关键字的“质量得分”和最高每次点击费用足够高，且最高每次点击费用达到或超过最低出价可以展示广告。　（4）无效的关键字 对于搜索无效关键字的“质量得分”和最高每次点击费用不够高，且最高每次点击费用未达到最低出价无法展示广告。处理对于搜索无效的关键字常用的解决的方法：通过优化提高关键字的“质量得分”（改善关键字、广告文字和广告系列的质量）从而改善相关性。将关键字