品牌精品文化跟文化营销教程(ppt 134页).pptVIP

经济-文化竞争 “美国化” 《马约》第128款第1节：“要致力于繁荣成员国的文化，在尊重国家和区域的多样性的同时，把欧洲共同的文化遗产推向顶峰。” 经济全球化的同时，民族特性、国家身份（NATIONAL IDENTITY）也同时得到强化。 《软实力：世界政治中的制胜之道》 政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力以及领导人与国民形象的魅力和亲和力。 “天下之至柔，驰骋天下之至坚。无有入无间，吾是以知无为之益。” 平民精神的奇迹 王宝奎《青岛日报》2005，10，29[7] 未来中国的强大， 就在于那富有个性的、强大的女声和男声 他们在透明而开放的社会 寻找属于自己的机会，并因此获得更多来自社会和人生的奖赏。 对中国未来的无限期许、更多缘于我们心底的自信 与坚持：超越五千年的困顿与磨难，一个开放的社会必将前途无量。 “上善若水”—“海尔是海”-精神宣言——真诚到永远-品牌文化 江苏“今世缘”酒业的缘文化详解 概念开发与缘文化研究 VI 活动策划与宣传 “跨文化营销学” 异域产品分类 1．地点/异域 2．异域实体产品与服务 3．纯文化产品 异域产品设计原则 1．把握异域度 他方视角 保持新异 中山路的文化定位审视 文化兴路 什么样的文化？特色？ 历史与现实: 德、日，本土，奥运，全球化… 以德国为代表的欧洲风格 文化异域度模式1 星光