品牌精品战略培训教程(ppt 42页).pptVIP

品牌，每个人的字典上都有这个词，但并非人人都真正理解其内涵。 迎接品牌力时代 广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，只需广告就可以坐一方天下，如孔府家酒。 营销力时代，市场逐渐走向成熟，广告作为一种常规手段，与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整合营销贡献力量。 随着国际品牌加入中国市场竞争，中国企业亲眼目睹世界一流品牌，挟品牌之威风横扫天下，如入无人之境。 品牌是什么？ 品牌（brand)，中文意思是“烙印”。所以品牌最初的含义：首先是区分产品，其次是通过特定的口号在别人心中留下烙印。 现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。不仅包括物质的体验，还包括精神的体验，它向消费者传递一种生活方式。 国际市场的普遍规律：20％强势品牌占据着80％的市场。中国未来的市场趋势：弱者更弱，强者更强。 企业：不是你认为自己的产品怎么样，最重要的是消费者认为你的产品怎么样 产品日益同质化，惟有品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。 对于消费者而言，品牌是一种经验，也是一种保证，更是个性的展现和身份的象征。 钟表案例 计时器还是价值符号 钟表的诞生源于人们对准确计时的渴求。 钟表之前铜壶滴漏、沙漏等。 16－17世纪，发条为动力源的钟表兴起。 1906年手表诞生并迅速普及。20世纪30－40年代，瑞士的产量占全球的2／3，世界第一。 1970年，石英表的发明改变