品牌精品之道品牌塑造跟新整合营销传播(ppt 97页).pptVIP

品牌之道; 张同山 ;目录;A 品牌塑造与新经济的挑战;1、任务和挑战 ;2、品牌认知;2、品牌认知;2、品牌认知;3、新经济时代的特征与整合营销传播;3、新经济时代的特征与整合营销传播;3、新经济时代的特征与整合营销传播;3、新经济时代的特征与整合营销传播;3、新经济时代的特征与整合营销传播;4、品牌塑造全过程：5A分析体系;品牌塑造;B 品牌塑造全方位分析 ; 1、挑战与方针 1-1 问题:卖豆子;1-2 解决 １）如何让同样的资源产生不同的产品？ ２）如何将同样的产品卖出不同的价值？;一、凝聚：企业自身分析;20;21;一、凝聚：企业自身分析;一、凝聚：企业自身分析;一、凝聚：企业自身分析;一、凝聚：企业自身分析;一、凝聚：企业自身分析;一、凝聚：企业自身分析;28;一、凝聚：企业自身分析;一、凝聚：企业自身分析;一、凝聚：企业自身分析;一、凝聚：企业自身分析;二、共鸣：消费者分析;二、共鸣：消费者分析;2、沉默的促销员：包装;36;37;3、案例：消费者心理细微分析;3、案例：消费者心理细微分析;4、综合案例;三、胜出：竞争者分析;三、胜出：竞争者分析;五粮液;44;三、胜出：竞争者分析;46;47;三、胜出：竞争者分析;49;三、胜出：竞争者分析;三、胜出：竞争者分析;四、多赢：合作伙伴分析;四、多赢：合作伙伴分析;四、多赢：合作伙伴分析;四、