吴柏林教授“体验经济-体验营销”绝密文件.ppt

以創意產業為核心的體驗經濟 ;經濟發展之演進 ;;“Welcome to the Experience Economy”  by B. Joseph Pine II James H. Gilmore;體驗經濟時代之新生產消費行為;表一 經濟發展階段影響生產及消費行為案例 I ;表二 經濟發展階段影響生產及消費行為案例 II;表三 經濟發展階段影響生產及消費行為案例 III;猶太人的賺錢智慧;有一個故事。多年以前，在奧斯維辛集中營裏，一個猶太人對他的兒子說：現在我們唯一的財富就是智慧，當別人說一加一等於二的時候，你應該想到大於二。 納粹在奧斯維辛毒死了幾十萬人，父子倆卻活了下來。;１９４６年，他們來到美國，在德州休斯頓做銅器生意。一天，父親問兒子一磅銅價格是多少？兒子答３５美分。父親說：「對，全德州都知道每磅銅的價格是 ３５美分，但作為猶太人的兒子，應該說３．５美元。你試著把一磅銅做成門把看看。」;２０年後，父親死了，兒子獨自經營銅器店。他做過銅鼓，做過瑞士鐘錶上的簧片，做過奧運會的獎牌。 他曾把一磅銅賣到３,５００美元，這時他已身為麥考爾公司的董事長。然而，真正使他揚名的，是紐約州的一堆垃圾。 ;１９７４年，美國政府為清理給自由女神像翻新扔下的廢料，向社會廣泛招標。 但好幾個月過去了，沒人應標。正在法國旅行的他聽說後，立即飛往紐約，當看過自由女神下堆積如山的銅塊、螺絲和木料後，他未提任何條件，當即就簽了字。;紐約許多運輸公司對他的這一舉動暗自發笑。因為在紐約州，垃圾處理有嚴格規定，弄不好會受到環保組織的起訴。 就在一些人等著要看這個猶太人的笑話時，他開始組織工人對廢料進行分類。 他讓人把廢銅熔化，鑄成小自由女神；把水泥塊和木頭加工成底座；把廢鉛、廢鋁做成紐約廣場的鑰匙。 最後，他甚至把從自由女神身上掃下的灰包裝起來，出售給花店。 不到３個月的時間，他讓這堆廢料變成了３５０萬美元現金。;生在猶太家庭裏的孩子在他們的成長過程中，負責啟蒙教育的母親們幾乎都要求他們回答一個問題：“假如有一天你的房子被燒了，你的財產就要被人搶光了，那麼你將帶著什麼東西逃命？” 孩子們少不更事，??真無知，自然會想到錢這個好東西，因為沒有錢哪能有吃的穿的玩的？也有孩子說要帶著鑽石或者其他珍寶逃出，有了它，還愁缺啥？ 可是這些顯然不是母親們所要的答案。她們會進一步問：“有一種沒有形狀、沒有顏色、沒有氣味的寶貝，你知道是什麼嗎？”要是孩子們回答不出來，母親就會說 ：“孩子，你要帶走的不是錢，也不是鑽石，而是智慧。因為智慧是任何人都搶不走的。 ;你只要活著，智慧就永遠跟著你。 在聰穎、精明的猶太人眼裏，任何東西都是有價的，都能失而復得，只有智慧才是人生無價的財富。;猶太人並不是天生比任何種族的人聰明，但他們更懂得怎樣去鑄造這枚無價的金幣。 當他們的孩子剛懂事時，母親們就會將蜂蜜滴在書本上，讓孩子去舐書上的蜂蜜，其用意是想告訴孩子： 書本是甜的。 ;智慧是永恆的財富，它引導人通向成功，而且永不會貧窮。 我們不會因為有知識就獲得財富，而是我們必須將所獲得的知識，經過思考與運用成為智能，才能創造出利潤。 “知識經濟”最主要的內涵就是創新，它是一種智能資本，通過創新才可以製造財富。 ;Hannspree - Sports系列NBA造型液晶電視;;;;Hannspree 個人化液晶電視，主為搶攻禮品市場，先後拿下美國NBA、迪士尼、華納、美式足球聯盟（NFL）的授權，生產高品質與造型特殊液晶電視。價格從1萬元多元起跳，最高到30萬元。 ;棋盤藝術品-皇家風範（HK＄12,000）;棋盤藝術品-皇家風範 （HK＄12,000）;骨瓷餐具-紫羅蘭風華 （NT＄180,000）;骨瓷餐具-野玫瑰茶組 （NT＄1,180,000）;2002 Americans for the Arts –  藝術與經濟榮景;2002 中國文化部;台灣 2003 ;推動體驗經濟，帶動經濟成長;經建會綜合計劃處(94年6月1日)一、近4年來，國內民間消費對經濟成長貢獻的作用轉緩；惟資訊娛樂消費支出（infotainment）比率持續上升，但潛力仍待開發;經建會綜合計劃處(94年6月1日)二、「韓流」帶動韓國文化產品進入國際市場，成為以創意來創匯的成功典範;經建會綜合計劃處(94年6月1日)三、結合台灣社區與地方特色產業及南韓推動資訊娛樂化的國際行銷經驗，促進國內消費升級，挹注經濟成長; 弱勢與挑戰; 弱勢與挑戰; 弱勢與挑戰; 弱勢與挑戰; 弱勢與挑戰; 優勢與機會; 優勢與機會; 優勢與機會;