原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
品牌策划 Brand Planning;;第一章
品牌概述;目 录;一、品牌的历史;一、品牌的历史;一、品牌的历史;一、品牌的历史（续）;一、品牌的历史（续）;一、品牌的历史（续）;一、品牌的历史（续）;（三） 品牌理论的基本演进;1、商品标识（20世纪初）;2、品牌形象（20世纪50年代）;2品牌形象（20世纪50年代）;2.品牌形象（20世纪50年代）;3、品牌个性（20世纪80年代）;与产品有关的特性;4、品牌资产理论（20世纪90年代）;5、品牌认同理论（20世纪90年代末）;（四）品牌运作理论的建构;是否建立品牌
确立品牌的基本价值系统
设计品牌符号
选择品牌发起人
确定品牌战略：产品在线扩展、产品延伸、多品牌、新品牌、共同品牌
;沟通传播：品牌名称、标志、产品价格、销售渠道、广告、公关、服务及活动营销
塑造品牌形象，创造产品附加值
品牌个性;产品形态：品牌延伸和品牌并购
地域形态：品牌特许和品牌全球化
原则：具有较高的品牌资产，产品之间具有相关性;大卫·艾格：品牌系统管理的思想，在整个品牌家族中，每一个品牌之间形成合力、彼此支持、减少互相之间的冲突。合理考虑每一个品牌在品牌家族的重点位置和相互关系。
1931 宝洁：品牌经理制;品牌意义的张大与误读;二、品牌的本质与构成;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;二、品牌的本质与构成（续）;补充：品牌的特征与类型;补充：品牌的特征与类型(续);补充：品牌的特征与类型(续);补充：品牌的特征与类型(续);补充：品牌的特征与类型(续);三、品牌的作用(续);三、品牌的作用(续);三、品牌的作用(续);三、品牌的作用;三、品牌的作用;三、品牌的作用;三、品牌的作用(续);三、品牌的作用(续);三、品牌的作用(续);三、品牌的作用(续)
文档评论（0）