啤酒电视媒体投放策划方案.pptVIP

澜沧江啤酒电视媒体投放方案 云南之光 澜沧啤酒 新品上市 口感升级 策划负责人：经理-撒荣伟 主策划师：策划A组-陈关崔 提案人员： 提案时间：2012年X月X日 产品分析 1 媒体宣传推广策略 2 媒介发布排期表 3 目 录 竞争对手分析以及活动建议 4 一、产品分析 1、产品的特征： 澜沧江以其细腻清淡的绝佳口味赢得市场，体现了一贯以来保证产品卓越品质的风格，始终如一的卓越品质是澜沧江啤酒的标志，最大特征就是清澈、清醇、清爽、超爽的绝佳口感！ 2、产品的消费人群： 以中青年、中老年人为主，25-55岁之间！这一群体无疑是啤酒消费的主力军！ 3、产品的消费区域： 立足云南，影响省外！昆明市场无疑是啤酒企业的“兵家必争之地”。因为昆明市场占有全云南省啤酒消费量的1/3左右，可谓得昆明者得云南也。 二、媒体宣传推广策略 制定行之有效的市场宣传推广方案，通过品牌宣传告知品牌特性； 针对澜沧江啤酒的消费群体、消费区域，选择优势传播渠道，通过媒体的力量，将品牌在最大范围内传播！ 1、媒体宣传目的： 迅速占领市场，完成初期销售计划，提高新产品的知名度和影响力， 2、媒体宣传对象： 精准目标群体，强势宣传！以中青年、中老年为主，25-55岁之间是啤酒消费的主要群体。 以昆明为中心 立足 云南 影响省内省外 3、媒体宣传区域： 推荐云南本土主流媒体，以昆明为中心，立足云南， 影响省内省外，精准传播！ ——推荐媒体： 云南电视台都市频道（YN-2）——《都市条形码》栏目； 云南电视台影视频道（YN-5）——《电影故事会》、《跟我看电影》栏目； 云南电视台公共频道（YN-6）——《民生关注》栏目； 云南人民广播电台交通之声（91.8）。 4、媒体选择策略 ——推荐理由： 云南都市频道《都市条形码》栏目介绍： 《都市条形码》—— 云南最好的民生新闻类栏目 《都市条形码》是一档以报道昆明市社会新闻民生新闻为主要内容的新闻节目，每天一期，每期70 分钟。以常规新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论及观众互动等，真实再现昆明百姓的每天生活。 自2004 年2 月6 日在云南电视台都市频道开播以来，八年时间，《都市条形码》已经建立起了稳定的、忠诚的观众群。收视率在昆明地区频道排名一直保持第一。 《都市条形码》稳坐昆明民生新闻第一“宝座” ——蝉联八年收视冠军 数据来源：央视索福瑞-昆明 /数据时期：2012年 主力受众人群（25-54岁）占比达到70%，适合啤酒的消费人群！ 云南影视频（YN-5）道介绍： 除CCTV6以外，云南省唯一的电影频道，YNTV-5的节目编排更加注重受众对象的细分。我们对储备的电影进行内容，类别的细分，按照受众的生活习惯，喜好等，有针对性地开办了相应的影院，并根据电影频道的定位形成了相应的形象定位。 240分钟的超大电影版块，有效吸附晚间电影观众，延长晚间收视跨度贡献， 重点栏目 重点栏目 重点栏目 好剧跟我看 电影故事会 天下电影 17:40 — 20:00 20:10 — 21:40 21:45 — 00:50 （240分钟大电影版块） （电视剧三集连播） 云南5台优质的年青观众群能大幅降低广告浪费！ 云南影视频道的年青观众在云南电视台所有频道中占比最多，达到66.2%。 中老年观众占比仅为33.8%。 2012年影视频道在云南、昆明、 大理全天各时段均受到中高端成熟家庭男性（家庭大额消费决策群体）观众的青睐数据展现， 观众构成% 数据来源：央视索福瑞-云南、昆明、大理 2012年 云南电视台公共频道（YN-6）介绍： 锁定大众消费人群 央视-索福瑞公司的调查数据表明，云南啤酒市场消费人群与电视主流观众高度重合，均为25-50岁之间，大专以上文化程度，个人月收入2300-3000元的大众消费人群！ 《民生关注》受到具有购买力人群的喜爱 数据来源：央视索福瑞—云南 4+ 时期：2012.01.01-2012.07.21 私企、干部、管理人员最具购买力，是栏目最忠实的观众! 云南人民广播电台交通之声（91.8）介绍： ——服务城市交通，锁定有车一族。 ——集交通资讯、生活服务、文化娱乐为一体的交通广播频率。 频率特点 昆明地区市场占有率最高的 媒体 受众最喜爱的视听广播 本土收视率 最高广播 澜沧江啤酒品牌信息广告最佳载体！ 覆盖地区广： 覆盖昆明、玉溪、曲靖、大理、红河、楚雄、丽江、保山、昭通、文山等云南2/3主要经济城市。 频率优势： 服务于昆明90万辆、全省近400万辆机动车，以及外地大量进入昆明、云南的车辆驾乘