品牌精品资产管理概述(ppt 133页).pptVIP

品牌管理 商学院 杨芳 yf0906@126.com;第 10章 品牌资产管理;本章内容：;第一节 品牌资产的概念;（一）从财务角度对品牌资产进行界定;Aaker（1991）对品牌资产的定义是： 能够增加或者减少一种产品或服务对于其公司和/或公司客户所产生的价值的一系列资产和负债 。;（二）从市场角度对品牌资产进行界定;美国得克萨斯大学的Rajendra Srivastava 和Allan D. Schocker（1991）对品牌资产的定义是： 品牌资产包括品牌影响力和品牌价值。 ;Leo Burnett公司的Jose McQueen认为: 品牌资产是该品牌对于顾客的价值和没有该品牌的相同产品的价值之差。 美国品牌资产委员会对品牌资产的界定： 品牌资产就是品牌向顾客提供的一种值得信赖的承诺 。 ;Keller对品牌资产的界定 ;品牌资产定义小结：;;第二节 品牌资产模型;Keller的品牌资产模型特点 ; Keller以顾客为基础的品牌资产概念模型; Keller的品牌价值链模型;Aaker的品牌资产模型;Aaker的品牌资产模型 ;品牌资产的来源总结：;第三节 品牌资产提升策略;一、品牌知名度的提升;建立品牌知名度的原则;产品为主角