品牌精品战略思路解析(ppt 37页).pptVIP

;吃饭点龙虾，购物去燕莎。泡妞留电话，下班就回家。;1、为什么会有本次会面？;关于泸州老窖集团白酒大战的作战计划，我们有这样一个猜想：;1、为什么会有本次会面？;1、为什么会有本次会面？;1、为什么会有本次会面？; 2、如何找到提升战斗力的新要素？; 1、借力打力，组建品牌同盟。;4、关于借力打力，组建品牌同盟;4、关于借力打力，组建品牌同盟;水井坊和国窖1573为什么能被人们接受？他们到底凭着什么 为自己在高档白酒这个圈子里谋得了一席之地？同样花400块， 买茅台不显然比买国窖1573更合理吗？;1)消费者的主观认知决定消费选择。 主观认知来自客观事实，但并不一定符合事实。 是一种折射、甚至歪曲。;3)所谓做品牌，就是将不利认知，改变为有利认知。;5、关于跳出白酒说白酒;顾客对品牌的认知、 识别、联想;国窖1573;;在新鲜感消失之后，消费者继续依赖国窖1573的那个心理需求是什么？;1、消费者有什么需求未被 高档白酒满足？;直白地说就是： 这东西特牛，所以你也会特牛。;这东西真的特牛么？;2、高档白酒的消费者主要由以下四种人和两个组合构成：;A、买了就可能解决大麻烦;不幸的是，人生之不如意，十之八九。 酒的本事再大，能解决的麻烦也远不如它见过的尴尬多。;茅、五、水、国， 谁先忘掉自己的酒， 谁先关注消费者的生活状态， 谁就必将成为老大。;历经432年的沧桑