品牌精品系统策略讲义课程(ppt 31页).pptVIP

品牌营销 第九章 品牌系统策略 第一节 单一品牌策略 第二节 多品牌策略 第三节 主副品牌策略 第四节 联合品牌策略 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的定义 一 二 单一品牌策略的种类 三 单一品牌策略的运用条件 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的定义 是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称。 举例说明 联想公司的所有产品都统一使用 李宁公司的所有产品都统一使用 TCL公司的所有产品都统一使用 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 产品线 品牌策略 范围 品牌策略 伞形 品牌策略 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 产品线品牌策略的定义：企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。 例1：“金利来，男人的世界” 金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、T恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服装。 例2：隆力奇集团生产的日化产品包括花露水、香皂、洗发水、护发素等。 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 产品线品牌策略 优点： ①利于创建统一的品牌形象，提高品牌知名度，增强品牌的销售影响力； ②易于产品线的延伸； ③可节约促销费用，取得品牌规模效益 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 产品线品牌策略 缺