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化解编发管理瓶颈促进产品整合营销 　　摘要：在出版定义和发行业态不断变革的多元市场格局面前，伴随图书出版发行面临的从未有过的严峻挑战，编辑与发行间的传统矛盾也呈加剧之势。本文从编发沟通、数据共享、市场把握、选题机制等方面剖析了当前编发瓶颈的主要成因和具体表现，认为只有编辑与营销发行联动、角色互融、协同作战，才是新时期化解编发矛盾促进产品整合营销的有效策略。 　　关键词：编发管理 市场营销 整合营销 　　“互联网+”已改变对出版的定义，并正在重塑出版业的业务价值链，传统的图书出版发行模式已经历深刻的变化：图书编辑角色已发生较大的变化，图书发行渠道的转型与升级、变革与重组不断上演，伴随读者阅读变化和市场业态变化等形成的多元市场格局，图书出版发行业面临着前所未有的挑战。在国家力促全民阅读带来书业市场回暖效应的同时，由于出版的创新机制和动力不足，致使出版社的库存也在与日俱增，编辑部门与发行部门之间的传统矛盾也越发凸显。 　　一、当前编发矛盾的主要成因及表现 　　一是编辑与发行人员之间缺少有效的互动与沟通，仍不同程度存在着脱节现象。目前许多出版社除了针对重点书营销，组织相关部门不定期召开编发联席会外，日常编发之间的互动，仅限于各编辑部门责任编辑为开展目标图书营销与发行部门相关业务人员的沟通。而在适应渠道和阅读市场变化，针对不同渠道和读者特点，特别是适应电商、自媒体等新渠道进行精